Référencement technique (SEO): Guide complet pour débutants en 2021

Le SEO est composé de 3 aspects : Le SEO On-Page, le SEO Off-Page et Le SEO technique. Dans cet article, nous allons se focaliser sur les aspects On-page et techniques du référencement que nous devons continuer à surveiller en 2021.

Tables des matières

  • Liaison interne
  • Plan de site : Sitemaps
  • Sécurité : HTTPS
  • Convivialité mobile
  • Vitesse de la page
  • Textes alternatifs d’image (Alt)
  • Balises de titre et méta-descriptions
  • Extraits optimisés

Liaison interne

Les liens internes sont une pratique SEO assez négligée.

Oui, les backlinks externes sont essentiels dans le référencement, mais avoir une structure appropriée de liens internes est tout aussi important.

Voici pourquoi:

  • Les liens internes améliorent l’exploration de votre site Web : Si vos pages sont bien interconnectées, les robots des moteurs de recherche ont un travail plus facile pour trouver et indexer toutes vos pages.
  • Les liens internes améliorent l’UX et l’engagement : Si vous disposez d’une navigation claire, vos visiteurs trouveront plus facilement ce dont ils ont besoin. Avec des liens contextuels pertinents, ils passeront plus de temps avec votre contenu au lieu de quitter le site Web pour trouver leurs réponses ailleurs.
  • Les liens internes peuvent améliorer votre classement : Oui, les liens internes transmettent également l’équité des liens. Si une page contient de nombreux liens internes pertinents avec des textes d’ancrage descriptifs, Google comprendra mieux la page liée, la considérera comme importante dans la structure de votre page et lui donnera plus de visibilité.

La règle d’or d’un bon lien interne est la suivante: toute page ne doit pas dépasser 3 clics de votre page d’accueil.

Le plus grand avantage de la liaison interne, contrairement aux liens externes, les liens internes sont entièrement entre vos mains.

Alors, comment obtenir un site Web bien interconnecté?

1.     Utilisez des éléments de navigation clairs

La clé pour avoir un site Web bien interconnecté est d’avoir des éléments de navigation correctement structurés.

Les gens sont habitués à naviguer sur les sites Web d’une certaine manière et vous devez rendre ce processus aussi simple et clair que possible pour eux.

  • Menu : un élément de navigation principal qui doit être clair et descriptif
  • Fil d’Ariane : très utile si vous avez une structure plus profonde de pages imbriquées
  • Catégories : catégorisez votre contenu en catégories logiques afin que les gens puissent trouver facilement un contenu similaire

2.     Lien depuis le corps de la page

Le référencement (SEO) fait partie intégrante du marketing digital qui est lui-même est le moteur de la digitalisation d’une entreprise.  Outre les liens internes structurels, il est recommandé de créer des liens vers d’autres pages pertinentes à partir du corps de la page.

Ces liens incluent des liens contextuels dans le texte ou des boîtes de « lecture supplémentaire » qui renvoient à d’autres pages de votre site Web qui pourraient être intéressantes pour votre visiteur.

Apprenez simplement ces deux pratiques simples:

  1. Chaque fois que vous êtes sur le point de publier un nouvel article, pensez à votre autre contenu que le lecteur pourrait trouver utile et créez un lien vers celui-ci de manière contextuelle.
  2. Une fois la nouvelle publication ou la nouvelle page publiée, ajoutez quelques liens internes à partir d’autres pages d’actualité.

Plan de site (Sitemap)

 

Un plan de site est une liste structurée de toutes les pages d’un site Web pouvant être explorées par les moteurs de recherche. En avoir un est encore une autre façon de permettre aux robots d’exploration de trouver toutes vos pages.

Quels types de sites bénéficieront d’un plan de site (selon Google):

  • Grands sites Web avec des centaines ou des milliers de pages
  • Nouveaux sites avec peu ou pas de backlinks
  • Sites Web qui n’ont pas beaucoup de liens internes (par exemple, ils contiennent des pages sans liens internes)
  • Sites Web avec de nombreux fichiers multimédias (par exemple, galerie d’images)

Avez-vous toujours besoin d’un plan du site?

Non, non. Surtout si vous avez un petit site Web avec quelques pages bien interconnectées.

D’un autre côté, avoir un plan du site ne peut jamais vous blesser : De plus, il contient des informations supplémentaires utiles, comme l’attribut lastmod – la date à laquelle la dernière mise à jour de la page a été effectuée afin que les robots sachent si la page doit être réexplorée.

Pour informer Google de votre sitemap, vous pouvez le soumettre à Google Search Console.

Accédez ensuite à Google Search Console > Sitemaps et collez-le sous Ajouter un nouveau sitemap.

 

 

Sécurité : HTTPS

Celui-ci va sans dire. Il n’y a vraiment aucune excuse pour ne pas utiliser de certificat SSL ces jours-ci, d’autant plus qu’il existe des options gratuites disponibles.

La sécurité des visiteurs de votre site Web doit être une priorité pour vous.

Non seulement pour des raisons évidentes, mais aussi parce que l’utilisation du protocole HTTPS est devenue un signal de classement mineur en 2014. En d’autres termes, votre site Web peut être moins performant dans Google si vous n’utilisez pas HTTPS.

Convivialité mobile

Depuis 2019, Google utilise l’indexation mobile first. Cela signifie que la plupart des sites Web sont explorés et indexés dans leur version mobile au lieu de la version de bureau.

Avoir un site Web adapté aux mobiles est une tâche essentielle du référencement. En pratique, cela signifie:

  • Une mise en page réactive
  • Menu facile à naviguer sur les appareils mobiles
  • Images compressées
  • Pas de pop-ups agressifs
  • Une police lisible

Si vous ne savez pas si votre site Web est adapté aux mobiles, vous pouvez le tester avec Google PageSpeed ou accéder à la Search Console et voir s’il y a des problèmes dans la section Ergonomie mobile.

 

Heureusement, la plupart des développeurs gardent à l’esprit la convivialité mobile ces jours-ci, donc si vous choisissez un thème WordPress de qualité, tout devrait bien se passer.

Si vous êtes une entreprise et que vous cherchez un prestataire ou un accompagnement : Nivlem

Mais il y a un facteur de référencement mobile particulier auquel vous devez prêter une attention particulière. Vitesse de la page.

Vitesse de la page

La vitesse de la page est l’un des aspects les plus importants du référencement technique et un facteur UX essentiel. Personne n’est prêt à attendre plus de quelques secondes qu’une page se charge.

De plus, la vitesse de la page est un facteur de classement confirmé.

Il existe de nombreux outils utiles qui vous aideront à mesurer la vitesse de votre page et à trouver les problèmes de vitesse de page les plus courants. À savoir:

  • Google PageSpeed ​​Insights
  • GTMetrix
  • Pingdom

 

Maintenant, examinons de plus près les meilleures pratiques pour maintenir la vitesse de votre page à un niveau satisfaisant:

1. Utilisez un hébergement Web de qualité

Votre hébergement Web est la première chose qui influence la vitesse de votre page.

Si votre hébergement a un temps de réponse du serveur médiocre, vous ne pouvez pas faire grand-chose avec une optimisation supplémentaire.

Vous n’avez pas à vous soucier des millisecondes, mais ne vous attendez pas à des performances impressionnantes de la part des fournisseurs qui proposent un hébergement pour 0,10 $ / mois.

Remarque: la plupart des débutants et des petits propriétaires de sites Web se débrouillent très bien avec un hébergement partagé de qualité. Il est abordable et peut être amélioré dans le futur si nécessaire.

Enfin, assurez-vous que l’emplacement physique du serveur est aussi proche que possible de votre public cible (par exemple, si vous ciblez le marché américain, ne disposez pas d’un serveur situé en Allemagne).

2. Mettre en œuvre la mise en cache

La mise en cache est un processus dans lequel des parties de votre page sont mémorisées (soit par votre serveur ou le navigateur du visiteur) afin d’accélérer le prochain chargement.

Il existe deux principaux types de mise en cache:

  • Mise en cache du navigateur – la mise en cache se fait du côté de l’utilisateur; si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser l’un des nombreux plugins tels que WP Rocket ou W3 Total Cache (n’en utilisez toujours qu’un!)
  • Mise en cache côté serveur – fonctionne au niveau inférieur et est plus efficace; généralement fournis par des services d’hébergement Web gérés

3. Considérez AMP

La technologie Accelerated Mobile Pages permet une distribution plus rapide du contenu sur les appareils mobiles. En pratique, cela signifie que le contenu est diffusé dans une version plus simple et allégée de votre page sur les smartphones.

Cela peut être très utile pour les sites Web contenant beaucoup de contenu (comme les magazines d’actualités ou les blogs plus volumineux). Si vous exécutez un site Web WordPress, il existe un plugin AMP officiel pour vous aider dans la mise en œuvre.

4. Limiter les scripts tiers

Tous les scripts tiers que vous utilisez sur votre site Web ajoutent du temps nécessaire au chargement d’une page. Ceux-ci inclus:

  • Plugins WordPress
  • Scripts d’analyse et de remarketing
  • Services de commentaires (par exemple, Disqus)
  • Widgets de chat

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez en utiliser aucun. Suivez simplement ces règles simples:

  • N’utilisez que les services dont vous avez vraiment besoin. Ceci est particulièrement important avec les plugins WordPress. N’utilisez pas de plugin spécial pour chaque petite fonctionnalité de votre site Web. Trop de plugins peuvent ralentir votre site Web.
  • Si possible, retardez l’activation des scripts tiers afin qu’ils ne soient chargés qu’après quelques secondes ou lorsque le visiteur fait défiler la page. Cela peut être appliqué aux services de commentaires ainsi qu’aux widgets de discussion.

5. Optimisez vos images

Les fichiers d’image volumineux sont l’un des facteurs les plus courants qui entraînent un chargement lent des pages.

Voici quelques pratiques d’optimisation d’image à suivre pour vous assurer que vos images ne sont pas trop grandes:

a) Utilisez le bon type de fichier

L’utilisation du bon format de fichier image peut vous aider à obtenir une meilleure qualité d’image et à réduire la taille du fichier.

  • JPEG – photos
  • PNG – dessins au trait, captures d’écran, images contenant du texte
  • GIF – images animées
  • SVG – logos, icônes, illustrations simples

Formats de nouvelle génération

La solution idéale est certainement d’utiliser les formats dits de nouvelle génération ( WebP, JPEG 2000  et JPEG XR ) car ils ont été spécifiquement conçus pour économiser les ressources.

Cependant, ils ne prennent pas encore en charge le navigateur à 100% (ils ne sont pas non plus pris en charge dans WordPress), vous pouvez donc les utiliser de manière sélective ou attendre qu’ils soient utilisés sur toutes les plateformes.

b) Redimensionner vos images

De nombreuses personnes téléchargent des images tout simplement trop grandes. Si la largeur de la zone de contenu de votre blog est de 800 pixels, il est excessif d’utiliser des images de 2500 pixels de large.

Avant de télécharger votre image sur le serveur, utilisez un éditeur d’image pour redimensionner l’image en fonction de la largeur de votre site Web. Il peut être un peu plus large, mais vous avez rarement besoin d’une taille réelle (surtout avec les photos).

c) Compressez vos images

La compression d’image est un processus qui supprime certaines données d’image inutiles tout en préservant la qualité de l’image.

Vous pouvez soit le faire manuellement et essayer de trouver le meilleur rapport qualité / taille de fichier, soit automatiser l’ensemble du processus avec un plugin (par exemple Imagify , ShortPixel , Tiny PNG ).

d) Envisagez le chargement paresseux

Le chargement différé est un processus simple dans lequel le contenu visible au-dessus du pli de page est prioritaire et le reste est chargé un peu plus tard. C’est très utile pour les pages riches en images.

Textes alternatifs d’image

Le texte alternatif de l’image (également appelé balise alt) est un morceau de texte dans le code HTML qui décrit l’image et apparaît si l’image ne peut pas être chargée.

C’est très important pour 2 raisons:

  • Du point de vue UX – le lecteur d’écran peut lire le texte alternatif pour les visiteurs malvoyants
  • Du point de vue du référencement, le texte alternatif offre un meilleur contexte aux robots d’exploration, car ils ne peuvent pas «voir» votre image

Remarque: vous n’avez pas toujours besoin d’utiliser du texte alternatif, surtout si l’image ne donne aucune signification.  Pour écrire un bon texte alternatif, vous devez:

  • Être descriptif – décrivez l’image de la meilleure façon possible
  • Être bref – 5 à 10 mots devraient être parfaits
  • Éviter le bourrage de mots-clés – le texte alternatif n’est pas un endroit pour bourrer vos mots-clés de manière anormale

 

Outre les textes alternatifs, vous devez également utiliser:

  • Noms de fichier d’image descriptive (techniques-seo.jpeg est toujours meilleur que DCIM1523.jpeg )
  • Titre et description de l’image
  • Légendes (facultatif)

 

Balises de titre et méta-descriptions

La balise de titre et la méta description sont des éléments HTML qui représentent le titre et la description de la page. Ils sont affichés dans les résultats de recherche ou lorsque la page est partagée sur les réseaux sociaux.

 

Ils sont cruciaux du point de vue du référencement. Une balise de titre et une méta-description bien écrites sont votre seule chance d’attirer l’attention de l’utilisateur dans le SERP.

Voici quelques conseils pour rédiger une bonne balise de titre et une méta description:

1. Incluez le mot-clé focus

Comme nous l’avons mentionné dans le chapitre précédent, la balise de titre et la méta description d’une page sont un bon endroit pour mettre votre mot-clé de focus.

La meilleure pratique consiste à placer le mot-clé de focus près du début de la balise de titre. Ce n’est cependant pas obligatoire et vous ne devez pas le forcer.

2. Faites attention à la longueur

La limite de longueur est de 600 pixels pour une balise de titre et de 960 pixels pour une méta-description.

S’ils sont trop longs, ils seront tronqués par Google, ce qui ne semble pas très agréable et peut réduire votre taux de clics.

Outre la vérification de la longueur, il vous permet de vérifier les résultats réels du SERP pour n’importe quel mot-clé dans n’importe quel endroit pour les comparer avec votre extrait et vous inspirer de ce qui fonctionne pour vos concurrents.

 

Cela nous amène au point suivant…

3. Démarquez-vous de la foule

Voici quelques éléments que vous pouvez utiliser pour rendre votre balise de titre unique:

  • Question
  • Nombre
  • An
  • Un mot en majuscules
  • Votre nom de marque

Extraits optimisés

L’extrait optimisés (parfois appelé « position zéro ») est un résultat de recherche sélectionné qui apparaît au-dessus des 10 résultats standard dans la recherche Google. Son objectif est de répondre à la question de l’utilisateur directement dans le SERP.

Il existe 3 principaux types d’extraits de code:

  • Paragraphe : généralement une réponse courte à commentquipourquoi , quand ou quel/quelle
  • Liste : principalement des instructions ou des recettes étape par étape
  • Tableau : souvent affiché pour les graphiques de comparaison, les tableaux de données, etc.

Le plus grand avantage d’avoir un extrait optimisé est que vous pouvez « surclasser » vos concurrents même si votre page a une position inférieure.

De nombreuses pages qui apparaissent dans les extraits ne se classent pas au premier rang. Ils apparaîtront normalement à la 2ème, 3ème ou même position inférieure.

Alors, comment obtenir un extrait optimisé?

1. Recherchez des mots clés avec des extraits optimisés

Un bon point de départ est un outil de recherche de mots-clés où vous pouvez rechercher spécifiquement des mots-clés « question ».

Si vous cliquez sur un mot-clé dans KWFinder, Semrush ou Ahrefs, la présence d’un extrait est signalée par une petite icône dans le tableau SERP:

 

Une autre excellente source de mots-clés avec des extraits en vedette est le champ “Les gens demandent aussi” qui apparaît souvent sous l’extrait présenté.

2. Répondez d’abord à la question

La clé pour apparaître dans l’extrait optimisé est de répondre à la question dès que possible sur la page. Ce style d’écriture est appelé « le style d’écriture de la pyramide inversée».

Cela signifie que vous fournissez d’abord la définition, puis que vous continuez avec les détails à l’appui.

3. Suivez le nombre de mots optimal

Il n’est pas possible de marquer le texte exact qui doit apparaître dans un extrait de code. Google sélectionnera automatiquement la partie de votre texte.

Cependant, vous devez optimiser la longueur du texte de l’extrait de code supposé afin qu’il corresponde à la longueur de l’extrait de code habituel.

La plupart des extraits de code ont une longueur de 40 à 50 mots.

Cela nous amène au dernier point…

4. Découvrez ce qui fonctionne pour vos concurrents

Enfin, utilisez le fait qu’il existe un extrait optimisé existant et laissez-vous inspirer par ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Regardez des choses comme:

  • Type de l’extrait (paragraphe, liste, tableau)
  • Longueur du texte
  • Placement du texte sur la page
  • Présence d’images

 

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